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Presse & actualités

2011-03-08

RAYMOND WEIL BY YOU: Le consommateur au cœur de la campagne de la Marque

RAYMOND WEIL est l’une des premières marques de luxe horlogères à s’être lancée dans une aventure inédite dont l’objectif avoué est d’assigner un rôle actif aux consommateurs dans la campagne de la Marque. Le dessein de RAYMOND WEIL By You? Être à l’écoute des consommateurs et les engager dans la stratégie et le développement de la Marque.

Désireuse d’embrasser les nouvelles tendances, RAYMOND WEIL se place en tant que précurseur dans l’engagement du consommateur. Le mouvement s’inverse: hier cible des messages émis par les marques, les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus fréquemment source de ces messages. Hier ils comprenaient la marque, aujourd’hui ils créent avec elle. En tant qu’entreprise familiale, RAYMOND WEIL a à cœur d’établir des relations privilégiées et de confiance avec les admirateurs de la Marque. RAYMOND WEIL By You constitue un véritable événement: pour la première fois, une société aussi prestigieuse que RAYMOND WEIL engage et associe ses partenaires – clients, employés et admirateurs – dans une telle campagne, afin d’appréhender leur perception de la Marque et de dessiner avec eux le futur de RAYMOND WEIL.

Sans crainte de perdre le cap, RAYMOND WEIL a demandé à ses partenaires de donner leur opinion sur la Marque, au présent comme au futur. Les idées échangées sur www.raymond-weil-by-you.com ont servi de fil conducteur pour la deuxième phase du concours intitulée: «RAYMOND WEIL est bien plus qu’une montre, c’est un compagnon à travers les différentes étapes de la vie». Très logiquement, RAYMOND WEIL a invité les consommateurs à partager des histoires – témoins de leurs relations personnelles avec ces garde-temps – via des vidéos, animations et musiques téléchargées sur la plateforme de co création eYeka. Durant les deux mois dédiés à cette opération, des créateurs du monde entier ont ainsi présenté leurs projets composés d’images et de notes inspirées par RAYMOND WEIL. Une belle surprise au final : un nombre inattendu d’œuvres de qualité, une mine d’or pour la communication de la Marque.

RAYMOND WEIL By You, car les consommateurs sont au cœur du temps de RAYMOND WEIL…
 

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